Tricoul Lacoste sau cum a devenit un mare sportiv designer vestimentar

French tennis champion Rene Lacoste, left, and England's Henry W. Austin after their Wimbledon  Men's Singles Championship match, London, June 30, 1928. Lacoste won the match 6-4, 6-4, 6-8, 1-6, 6-2. (AP Photo)

Lacoste nu este doar o marca de imbracaminte. Lacoste reprezinta un nume important in istoria sportului. A fost odata René Lacoste, unul dintre marii tenismeni ai lumii, o minte cu adevarat sclipitoare si un designer care a stiut cum sa isi vanda foarte bine imaginea. Poreclit „Crocodilul” pentru stilul sau agresiv si tenace in joc, Lacoste a hotarat in anul 1920 ca trebuie sa schimbe ceva in tinuta de meci. Pana atunci, se purtau camasile traditionale apretate, cu maneci lungi, incomode pentru cei care doreau mai multa libertate de miscare. Daca ar fi sa ii compar inteligenta cu cineva similar, persoana pereche ar fi Coco Chanel. Ea a inteles perfect de ce era nevoie in noua societate- produse vestimentare care trebuiau sa fie atat confortabile cat si elegante. René a gandit o bluza cu maneci scurte, din pichet de bumbac, cu partea din spate mai lunga decat cea din fata. Acest detaliu este cunoscut acum drept „coada de tenis”. Lacoste a purtat-o in 1926 la campionatul US Open. Gulerul era neapretat, dintr-o tesatura specifica, plat si avea o latime considerabila. Era purtat de multe ori ridicat, pentru a proteja gatul de soare. Deschiderea avea 3 nasturi si un croi specific.

Goyard’s-exceptional-gift-to-Lacoste1

Crocodilul brodat a fost desenat de Robert George, prietenul lui René, si era folosit initial doar pe blazer-ul purtat de sportiv pe teren. Producatorul de tricotaje André Gillier a vazut oportunitatea uriasa de a crea un brand important si s-a asociat cu Lacoste, in anul 1933. Atunci apare si primul obiect vestimentar pe care il cunoastem toti, celebrul tricou Lacoste, cu guler polo si sigla crocodilului brodata, in culori dintre cele mai diverse.

15- Polo Lacoste

In 1963, brand-ul este preluat de fiul tenismenului, Bernard. Lacoste şi soţia sa Simone Thion de La Chaume au avut împreună patru copii, 17 nepoţi şi 14 strănepoţi, însă doar trei membri ai familiei au deţinut funcţii în cadrul companiei, datorita si unei politici speciale de admitere in cadrul companiei. Membrii familiei, care doresc sa se implice in conducere, trebuie sa demonstreze ca se pricep la sprt si inteleg aceasta afacere, asa cum a fost ea creata. René Lacoste a murit în 1996, lasand mostenire un brand atat de dezvoltat media in jurul simpaticului crocodil incat multi consumatori nici nu stiu ca a existat candva un sportiv numit Lacoste.

Numeroase brand-uri au contribuit la gloria crocodilului, dintre care amintesc: La Maison Boucheron a creat doi crocodili Lacoste din diamante si smaralde, Goyard o geanta de voiaj luxoasa cu logo specific sau Fauchon setul de eclere, in  paleta coloristică a casei de modă: ceai verde, migdale, vanilie, lămâie şi căpşuni, acoperite cu straturi de ciocolată topită.

0

Lasă un răspuns

Completează mai jos detaliile tale sau dă clic pe un icon pentru a te autentifica:

Logo WordPress.com

Comentezi folosind contul tău WordPress.com. Dezautentificare /  Schimbă )

Fotografie Google+

Comentezi folosind contul tău Google+. Dezautentificare /  Schimbă )

Poză Twitter

Comentezi folosind contul tău Twitter. Dezautentificare /  Schimbă )

Fotografie Facebook

Comentezi folosind contul tău Facebook. Dezautentificare /  Schimbă )

Conectare la %s